H Pure Effect κυκλοφόρησε στη Σουηδία το 2015, η πρώτη στη σκανδιναβική αγορά που προσφέρει βιοτεχνολογικά προϊόντα καθαρισμού για το σπίτι. Τα προϊόντα βασίζονται σε μια ενεργή βακτηριακή καλλιέργεια που καθαρίζει βαθιά, είναι σκληρή με τα λίπη, τις οσμές και τη βρωμιά. Ταυτόχρονα, είναι ευγενικά με τους ανθρώπους και το περιβάλλον.